珠宝行业Creating the Copy专业培训(ppt 76页)

珠宝行业Creating the Copy专业培训目录：
一、我是怎样写文案的？
二、原创重要吗？
三、理论的陷阱
四、花样年华和力士
五、三面镜子的故事
六、不错，读者的确是“读”文案

 

珠宝行业Creating the Copy专业培训内容提要：
在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生，是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住？滥竽充数写不好广告。
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很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头
就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断
就说明我们缺乏指导
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文案的立竿见影无法判断
如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西
除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品
不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱。

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