音乐无国界，我们的语言是索爱(doc 35页)

音乐无国界，我们的语言是索爱目录：
综述………………………………………………………………………………  6
第一章 项目背景………………………………………………………………   8
 1.索爱公司现状分析…………………………………………………………… 8
 2.中国手机市场分析…………………………………………………………… 8
   2.1手机市场分析………………………………………………………………8
   2.2音乐手机市场分析…………………………………………………………8
 3.需要解决的问题………………………………………………………………11
 4.执行地域………………………………………………………………………11
第二章 项目调研…………………………………………………………………12
 1.优势……………………………………………………………………………12
 2.劣势……………………………………………………………………………12
 3.机会……………………………………………………………………………13
 4.威胁……………………………………………………………………………13
第三章 项目策划…………………………………………………………………14
 1.目标……………………………………………………………………………14
 2.策略……………………………………………………………………………14
   2.1简述……………………………………………………………………… 14
   2.2活动框架………………………………………………………………… 15
   2.3奥运赛事前的活动主要信息…………………………………………… 15
      ①索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会………………15
②“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对……………………………… 15
      ③ 播客征集“凯歌”音乐彩信活动……………………………………16
      ④ W2008“黄金音质”全国促销推广活动…………………………… 16
   2.4奥运赛事中的活动主要信息…………………………………………… 16
      ①索爱“凯歌”音乐彩信告知金牌消息活动………………………… 16
②索爱音乐拉拉队活动………………………………………………… 16
 3.目标公众………………………………………………………………………16
 4.媒介选择与媒介计划…………………………………………………………16

第四章 项目执行…………………………………………………………………17
Part1:奥运赛事前………………………………………………………………  17
活动一：索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会……………  17
1.活动策划…………………………………………………………………… 17
  1.1公关目标…………………………………………………………………17
  1.2目标受众…………………………………………………………………17
  1.3媒体配合…………………………………………………………………17
  1.4活动时间…………………………………………………………………18
  1.5经费预算表………………………………………………………………18
2.活动实施…………………………………………………………………… 18
  2.1纪念版手机的设计………………………………………………………18
2.1.1手机设计………………………………………………………… 18
2.1.2包装设计………………………………………………………… 19
2.1.3推出时间………………………………………………………… 19
  2.2前期广告投放…………………………………………………………… 20
  2.3新品发布会……………………………………………………………   20
        2.3.1时间……………………………………………………………… 20
2.3.2地点……………………………………………………………… 20
2.3.3来宾邀请………………………………………………………… 20
2.3.4流程安排………………………………………………………… 20
2.3.5媒体通稿………………………………………………………… 22
  2.4后期广告投放…………………………………………………………… 23
3.活动预估………………………………………………………………………24
活动二：“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对………………………………… 24
1.活动策划………………………………………………………………………24
  1.1公关目标………………………………………………………………… 24
  1.2目标受众………………………………………………………………… 24
  1.3媒体配合………………………………………………………………… 24
  1.4活动时间………………………………………………………………… 25
  1.5活动地点………………………………………………………………… 25
1.6经费预算表……………………………………………………………… 25
2.活动实施………………………………………………………………………25
  2.1派对实施要点…………………………………………………………… 25
  2.2五场主题派对简介……………………………………………………… 26
  2.3具体安排（以广州站为例）…………………………………………… 26
        2.3.1时间……………………………………………………………… 26
2.3.2地点……………………………………………………………… 26
2.3.3现场布置………………………………………………………… 26
2.3.4服务人员着装…………………………………………………… 27
2.3.5化妆人员………………………………………………………… 27
2.3.6流程安排………………………………………………………… 27
2.3.7媒体通稿………………………………………………………… 28
3.活动预估…………………………………………………………………… 29
活动三：播客征集“凯歌”音乐彩信活动…………………………………… 29
1.活动策划…………………………………………………………………… 29
  1.1公关目标…………………………………………………………………29
  1.2目标受众…………………………………………………………………29
  1.3媒体配合…………………………………………………………………29
  1.4活动时间…………………………………………………………………29
  1.5活动口号…………………………………………………………………29
1.6经费预算表………………………………………………………………30
2.活动实施…………………………………………………………………… 30
  2.1活动合作方………………………………………………………………30
  2.2活动方式…………………………………………………………………30
  2.3奖项设置…………………………………………………………………30
2.4广告投放…………………………………………………………………30
3.活动预估…………………………………………………………………… 31
活动四： W2008“黄金音质”全国促销推广活动…………………………… 31
1.活动策划…………………………………………………………………… 31
  1.1公关目标…………………………………………………………………31
  1.2目标受众…………………………………………………………………31
  1.3媒体配合…………………………………………………………………31
  1.4活动时间…………………………………………………………………31
2.活动实施…………………………………………………………………… 31
3.活动预估…………………………………………………………………… 31
Part2:奥运赛事中………………………………………………………………  32
活动一：索爱“凯歌”音乐彩信告知金牌消息活动………………………… 32
1.活动策划…………………………………………………………………… 32
  1.1公关目标…………………………………………………………………32
  1.2目标受众…………………………………………………………………32
  1.3媒体配合…………………………………………………………………32
  1.4活动时间…………………………………………………………………32
  1.5活动口号…………………………………………………………………32
1.6经费预算表………………………………………………………………32
2.活动实施…………………………………………………………………… 33
2.1活动对象…………………………………………………………………33
  2.2活动合作方………………………………………………………………33
  2.3合作方式…………………………………………………………………33
2.4活动方式…………………………………………………………………33
2.5媒体通稿…………………………………………………………………33
  3.活动预估…………………………………………………………………… 33
活动二：索爱音乐拉拉队活动………………………………………………… 34
 1.活动策划……………………………………………………………………34
  1.1公关目标…………………………………………………………………34
  1.2目标受众…………………………………………………………………34
  1.3活动时间…………………………………………………………………34
  1.4预算费用表………………………………………………………………34
2.活动实施…………………………………………………………………… 34
2.1索爱音乐拉拉队成员组成………………………………………………34
  2.2赛事选择…………………………………………………………………35
  2.3活动执行…………………………………………………………………35
2.4可行性分析………………………………………………………………36
2.5媒体通稿…………………………………………………………………36
  3.活动预估…………………………………………………………………… 36

 

 

 

 

音乐无国界，我们的语言是索爱内容提要：
    索尼爱立信是一个创建不到6年的手机品牌。作为一个年轻的品牌，索爱致力于成为手机届最具吸引力和最具创新精神的精品资料。为此，它把目标消费者定位于时尚人士、商务用户、年轻人，并一直走在手机娱乐化技术的前沿，在影像手机和音乐手机领域均取得了不俗的成绩。目前，在全球和中国市场上的品牌忠诚度达到43%，排名第四，仅次于诺基亚、摩托罗拉和三星。
    在音乐手机领域，索爱沿袭了索尼公司的拳头产品“walkman”品牌，推出了“walkman”系列音乐手机。背靠“walkman”品牌的良好口碑，以及索尼公司在娱乐、消费电子上的巨大实力，索爱音乐手机一上市就备受瞩目。但目前，手机是否具有音乐播放功能还没有成为消费者在购买手机时，首要考虑的因素。而就手机生产的整体实力来说，与三大品牌相比，索爱仍有所欠缺。
所以，如何推广音乐手机概念，使其像拍照手机一样广泛为公众接受？怎样建立索爱在中国音乐手机市场上的王者气势，将其品质优良的口碑转化成现实购买力？这些都成为索爱公司目前急待解决的问题。

 

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