如何更好的遗忘奥格威(ppt 46页)

如何更好的遗忘奥格威目录：
1、找我们来做什么？
2、你确定按照这个流程是正确的吗？
3、可惜我们期望的那个“通常”年代已死
4、你应该找到了一种精神特质
5、假设你是那些“穿着衣服还裸体的人”
6、你会说：“谁能给我一件衣服？”
7、这不是一件衣服，而是一个精神标记
8、......................................

 

 

如何更好的遗忘奥格威内容提要：
按照我们10年的经验惯例， 通常，应当进行如下步骤：
产品基本定位：根据某种服装设计风格描述产品的基础特性
商业优势定位：根据产品设计的优势创建独特的 U S P 卖点
市场竞争分析：分析竞争状况和消费习惯找到产品的切入口
目标人群定位：找到某个市场的盲区将品牌和产品灌输其中  
传播策略定位：告知目标群我是谁以及我能干什么让他相信

如果有人坚持那个流程，请　现在就离席，以便于你能够在场外另谋一条品牌建设的出路。稍后，我将为你安排一个向大家提案的时间，如　果你想出了一个行之有效的　Good    idea——那么，你走　运了，因为，你将得到一笔由ＷＭＴ提供支付的比稿费。

 

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