衡水老白干酒业项目建议书(ppt 51页)

衡水老白干酒业项目建议书目录:
一、项目背景
二、智达天下关于高端白酒市场与项目的认识
三、衡水老白干1915项目的需求界定与项目核心目标
四、衡水老白干1915的项目范围、方法与预期成果
五、衡水老白干1915项目的咨询时间与服务收费
六、衡水老白干1915项目运作模式与过程管理
七、衡水老白干1915咨询项目组成员简介

 

衡水老白干酒业项目建议书内容简介:
    根据白酒市场的发展变化趋势、高端白酒市场的迅速崛起，以及区域市场高端消费者对于区域强势品牌高端产品的需求，为了把握先机，抢占区域高端白酒市场，进一步提升衡水老白干的品牌形象，衡水老白干集团计划推出全新产品品系——衡水老白干1915，作为高端旗舰型产品,先期在省内投放市场。但是，放眼国内高端白酒市场，目前像茅台、五粮液、水井坊、国窖1573、剑南春等全国名优酒拥有稳定的市场根基、强大的市场份额与品牌资源。地方强势品牌近年来虽然意图在高端市场有所作为，但受到自身资源与能力等诸多因素的限制，所以亮点不多。
    从高端白酒的渠道环境看，渠道竞争对比中高档白酒要缓和和有序一些。渠道布局具有特殊性，只能在有限渠道实施营销。以品牌攻略为基础，重点市场核心渠道的精耕细作是重心。

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