某通信集团品牌架构规范(ppt 33页)

某通信集团品牌架构规范目录：
一、品牌架构的功能
二、通信品牌架构规范
三、品牌与识别使用原则

 

某通信集团品牌架构规范内容提要：
品牌是什么？
品牌不只是一个标志或商标
品牌不只是形象的标签
品牌是顾客对产品的体验的感受
品牌必须外表与行为一致
定义：
品牌架构建构与沟通组织的整体关系，包含不同部门、事业单位、策略联盟、与产品、服务与品牌建立的活动，目的在于将品牌价值最大化。
品牌架构是组织尝试对不同市场传播主张的连接方法。
识别架构是将来自源组织、产品与服务的能力、特质、
视觉资产与价值做一组织。

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