世界杯期间中国移动全方位媒介沟通计划(ppt 49页)

世界杯期间中国移动全方位媒介沟通计划内容提要：
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-电视的策略：
中央电视台由于其权威性和高覆盖率, 无疑成为本次沟通的最佳选择.
根据中央台的收视率表现. CCTV-1和CCTV-5由于收视成本效应和节目内容的相关性，而被选为主要频道进行投放
力争在中央台取得对世界杯赛事的转播赞助权（根据预算情况而定），以争取取得最好的播出位置和多种形式的回报
在节目选择方面，以较具有成本的一套新闻节目和5套的体育新闻和在世界杯赛事期间的栏目为主。赛事实况转播通常由于涨价幅度较大，可利用赞助中国之队的方案，适度投放。
在中央台投放的同时，建议考虑到范围的广告整合投放的经济有效性，在收视不足的地市，采用当地电视台进行补充。可以获得整体效果的最佳表现（可以每个收视点成本下降37%）
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-广告长度的策略：
版本使用：
前期在电视上采用长的版本，在平面上采用大的尺寸配以适量软性宣传
后期使用短小版本维持广告宣传效果
创一性的利用现有的广告素材
根据媒体的配合程度，将现有的地图鱼的形象加以巧妙的利用， 制作成可以在电视播出的游动字母， 以低廉的成本在后期在电视上采用
可以起到降低媒介投放成本的效果
根据实力媒体2001年12月对这类广告形式的调查显示， 消费者对此类广告的欢迎程度达7成
在节目中播放， 可以避免由于广告时段拥挤而带来的广告效果不凸显的弊病
..............................