服装品牌营销与央视广告资源的利用(doc 8页)

服装品牌营销与央视广告资源的利用内容简介：
改革开放以来，我国的服装产业得到了迅猛发展，自1994年至今中国一直位居世界第一服装生产大国和出口大国的地位，服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一。随着中国加入WTO，在经济全球化的背景之下，国外、国内服装品牌间的竞争将促使我国的服装业将进入一个更高层次的发展阶段。同时，受中国稳定的社会环境、经济环境以及成功申奥、加入WTO等因素的影响，未来的国民经济将保持一个稳定、较快的发展速度，人民生活水平的日益提高，将会对服装消费的档次和数量提出更高的要求，服装市场容量必然不断增大，这对众多的国内服装企业来说，未来的市场不论是国际市场还是国内市场，不管是生产加工型企业还是品牌经营型企业，无疑存在着巨大的发展潜力。
一、我国服装业的发展及相应阶段的营销观
    借鉴国际上成熟的服装业发展经验，我国服装行业的发展大致可以分为以下几个阶段即：产品阶段、品牌阶段、风格阶段、设计文化阶段。由于受消费者购买能力及衣着需求、消费习惯等因素的制约，在产品阶段时期，服装只不过是一种功能性的消费产品，服装企业在最初发展的前十几年中（即80年代初至90年代中），服装的最大功用就是：遮羞、御寒、结实、耐用。在产品处于供不应求的状态下，谁解决了生产能力问题，谁满足消费者对服装质量的要求，谁就能挣大钱；在90年代中期至90年代末，市场发育不断完善，服装企业竞争日趋激烈，产量、数量已不再是市场致胜的法宝，服装企业的发展进入了品牌阶段，消费者从商品消费时期进入了品牌消费时期；现在正在进入风格阶段，服装已从功能消费转化为时尚消费，接下来还要进入设计与文化阶段。在营销体系的建立上，产品阶段时期基本上处于无序状态，没有导入系统性的营销思想
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