达仁堂维思得保建品上市媒介策略(ppt 45页)

达仁堂维思得保建品上市媒介策略目录：
一、媒介篇
二、品牌篇

达仁堂维思得保建品上市媒介策略内容简介：
    随着消费观念的演变和应试竞争的加剧，健脑品的市场容量在继续扩大，市场出现蓬勃生机，发展前景良好。全国性强势品牌仍未真正形成，品牌传播主要是产品功效宣传，没有与消费者的动机和需求建立深度联结，竞争环境较为宽松，市场潜在机会较大。目前健脑品市场有脑灵通、脑轻松、忘不了、三勒浆、万基欧德活脑素和金蓝鲨等主要品牌，以下的媒介分析主要针对上述品牌。
    健脑品类全年媒介投放呈现两个旺季，是每年的期末考试之前；报纸投放趋势与电视基本一致，但上半年中，报纸比电视投放晚一个月。可见保健品类一般以电视先期投放，打开知名度，而后采用报纸媒体增加理解度。

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