我国中高端化妆品品牌营销模式的转变(doc 58页)

我国中高端化妆品品牌营销模式的转变目录：
一、我国中高端化妆品的品牌营销
二、“佰草集”的品牌营销
三、中国化妆品行业品牌营销趋势与借鉴

 

我国中高端化妆品品牌营销模式的转变内容简介：
化妆品作为一种高卷入度产品，品牌对其至关重要。因此，化妆品的品牌营销取代传统的产品营销，将营销的重心放到了品牌上，注重品牌价值的增加和品牌资产的累积。
根据我国化妆品市场的现有状况与消费特点，结合本土化妆品生产者自身发展的情况，其在低端市场的份额正逐渐被知名国际品牌渗透，利润空间逐渐缩水。为了占有更多的中高端化妆品市场份额，本土化妆品的品牌营销模式正处于转型过程中，差异化的营销战略以及创新的渠道策略将会是占有市场、建立和维护品牌的重要品牌营销模式之一。
随着我国化妆品市场的不断发展，其丰厚利润以及不断成长的潜在消费群体吸引了众多国际知名品牌进驻中国。因此，我国化妆品的中高端市场份额长期以来都被国外知名品牌牢牢掌握；同时，一些民族日化企业虽也有较好的产品，但一直都无法突破重围，改变自身低端产品的形象。

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