某品牌啤酒广告策划书(doc 29页)

（1）市场定位
（1）广告目标
（1）营销环境分析总体的消费态势
（1）以小麦王来说在价格上为3.9元（超市），在我市还有两款以小麦为原料的啤酒，
（2）产品预期定位
（2）广告手段
（3）小麦王市场推广方案（战略规划）结合市场淡旺变化，我做出市场推广方案大致计划如下：
（3）广告定位（分，电视、pop和报纸）
（4）广告对象定位
1在广告公司里，一个人再想着这个人深呼吸的声音什么事情(特写)
1广告目标：提高花河的市场占有率，迅速击败竞争对手。
1)为了进一步激励酒吧，推广小麦王，除在酒吧，安放pop外还开展“好酒喝到口，背投拿到手”的公关促销活动。凡在1-4月间销出5000瓶小麦王的酒吧，可以得到一台东芝
1)产品水源优势，有潜力可挖;以“绿色、环保、健康”为概念，有一定的市场吸引力。
1)企业整体规模相对较小。
1)国内啤酒行业经过长达6、7年的行业整合以后，行业竞争格局已经基本确立，过度竞争有得到遏制的迹象。啤酒企业从800多家陡减至500多家。
1)市场预热期(xx年12月-xx年1月)，主要是吸引对它的注意，初步树立产品形象，引导消费者了解白皮小麦制成的啤酒。
1)燕京上讲，燕京品牌xx年价值为55.29亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大.
1)目前啤酒行业仍处在整合竞争的第二阶段，这种竞合不仅表现在国际品牌的大举入侵上，而且还表现在国内企业的“大鱼吃小鱼”的并购
1)逐步建立分销联合体，固化下游客户。
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