某数码网站策划方案(doc 41页)

某数码网站策划方案目录：
1.0概述…………3
2.0行业分析…………3
2.1市场现状分析…………3
2.2市场需求分析…………3
2.3区域市场分析…………4
2.4用户结构分析…………4
2.6市场竞争分析…………4
2.7购买行为分析…………5
2.8市场发展趋势…………5
3.0行业网站分析…………5
3.1主要竞争对手…………5
3.2次要竞争对手…………6
3.3中国电子商务现状…………6
4.0网站策划…………7
4.1站点规划…………7
4.2网站定位…………7
4.3用户定位…………7
4.4信箱规划…………7
4.5网页规划…………7
4.6首页策划…………7
4.7栏目结构…………11
4.8网站功能…………15
4.8.1网站栏目管理…………15
4.8.2产品信息发布…………15
4.8.3广告发布管理…………16
4.8.4访问统计管理…………17
4.8.5社区系统…………18
5.0运营方案…………19
5.1宣传方案…………19
5.1.1媒体选择…………19
5.1.2宣传方式…………19
5.1.3宣传口号…………19
5.2技术方案…………19
5.3推广方案…………20
5.3.1网络媒体…………20
5.3.2传统媒体…………21
5.3.3其他宣传…………21
5.4运营方案…………21
5.4.1市场模式…………21
5.4.2盈利模式…………22
5.4.2盈利预测…………22
5.4.3市场策略…………22
5.4.4人力资源…………23
5.4.5资金投入…………24
5.4.6风险分析…………25
附件一：会员注册协议…………28
附件二：中国行政区划代码…………30
附件三：网站栏目结构…………30

某数码网站策划方案内容摘要：
市场现状分析：
　　据某股份有限公司（股票代码：HK8235）对中国主要数码产品市场的研究，某年中国数码相机市场实现销售量135.4万台，销售额29.3亿元人民币，分别同比增长139.2%和61.4%；数码摄像机市场实现销售总量55.6万台，销售额31.4亿元，同比增长197.3%和125.9%；MP3播放器市场实现销量177.3万台，销售额15.55亿元，同比增长235.8%和130.4%；PDA市场实现销量218.48万台，销售额58.56亿元，同比增长22.3%和90.4%；闪存盘市场实现销量420.67万台，销售额10.73亿元，同比增长27.05%和41.74%；移动硬盘市场实现销量61.37万台，销售额8.19亿元，同比增长63.3%和41.5%。
　　数据显示，除基础和专业类PDA产品外，某年中国主要数码产品市场均实现了高速增长。同时也应该看到，由于关税的降低和进口配额的取消，国外厂商大举进入，同时，国内新的厂商也不断加入，数码市场竞争进一步加剧，产品价格不断下降，销售量增长的同时销售额增长却呈下降趋势。
市场需求分析：
　　整个数码行业向实用化，平民化和娱乐化方向发展，从具体产品而言：数码相机的需求，除少数新闻工作者和专业摄影工作者对相机有像素要求外，主流需求已经向实用、操作简便、外观时尚方向发展，适合家庭和个人使用的中低端产品将成为消费者首选。Mp3需求向多功能、超大容量、彩屏方向发展，由于mp3生产企业已多达100多家，品牌也有400多个，市场竞争在所难免，用户可选择的余地很多，价格因素也成为用户选择的重要衡量指标。移动存储需求向大容量、平民价格方向发展，在同等品质下，技术和品牌成为用户购买主导因素。
区域市场分析：
　　从某年中国数码市场区域结构看，表现出从东到西逐渐下降趋势，华东、华北和华南占到市场72.8%，其它四区域共占27.2%。分析2004年需求趋势，仍将表现为东强西弱，需求变化将具体体现为：经济发达的华东、华北、华南地区中低端产品需求旺盛，个人和家庭以及中低端商用用户需求为主；经济欠发达西部地区需求依赖于低端用户的发展，中高端用户需求基本稳定；预计某年华东、华北和华南占到市场66.8%，其它四区域共占33.2%。

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