CI理论与实务-CIS导入(ppt 193页)
CI理论与实务-CIS导入(ppt 193页)内容简介
一、学习CI理论与实务的意义
现代企业的竞争,已不单纯是产品质量和价格的竞争,更重要的是企业形象的竞争。在现代市场营销中实施CI战略,建立鲜明的企业形象,是增强企业竞争力的强有力的手段。当今世界上所有著名的大公司和名牌产品,无一不是在CI战略导入上取得卓越成就的。据国际设计协会估计,企业在CI战略导入中每投入一美元,就可获得227美元的收益。
第一章 企业形象(CI:Corporate Image)概论
内容提要:本章主要介绍企业形象战略的历史发展、基本含义、构成、分类及现代企业导入CI战略的作用、意义,使同学们对企业形象战略这一理论有一个基本认识。
一、CI战略的历史渊源
CI战略作为一种经营战略和技巧运用于企业,最初起源于何时何地,目前有不同的看法。主要有如下几种观点:
1.德国起源说
20世纪初,德国建筑设计师彼德•贝汉斯(Peter Berhens)首先为AEG电器公司生产的系列化电器产品设计了统一的标志,成为CI战略中视觉识别应用的典范。
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现代企业的竞争,已不单纯是产品质量和价格的竞争,更重要的是企业形象的竞争。在现代市场营销中实施CI战略,建立鲜明的企业形象,是增强企业竞争力的强有力的手段。当今世界上所有著名的大公司和名牌产品,无一不是在CI战略导入上取得卓越成就的。据国际设计协会估计,企业在CI战略导入中每投入一美元,就可获得227美元的收益。
第一章 企业形象(CI:Corporate Image)概论
内容提要:本章主要介绍企业形象战略的历史发展、基本含义、构成、分类及现代企业导入CI战略的作用、意义,使同学们对企业形象战略这一理论有一个基本认识。
一、CI战略的历史渊源
CI战略作为一种经营战略和技巧运用于企业,最初起源于何时何地,目前有不同的看法。主要有如下几种观点:
1.德国起源说
20世纪初,德国建筑设计师彼德•贝汉斯(Peter Berhens)首先为AEG电器公司生产的系列化电器产品设计了统一的标志,成为CI战略中视觉识别应用的典范。
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