淘宝运营优秀文案策划的技巧(PPT 21页)

1、首先你要先消化产品与市调的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，
这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？承诺越具体越好,“为你省钱”
不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺。
确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，
二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，
漠然视之的消费者，如奥林蒸馏水“有渴望，就喝奥林”，
围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”展开系列广告，轰动一时。

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