市场营销环境概述(PPT 56页)

主要内容
第三章市场营销环境
本章结构提示
营销故事导读
启示
学习目标
第一节  企业与市场营销环境
市场营销环境的构成(微观+宏观)
第二节 市场营销环境研究的内容
宏观环境
自然环境分析
自然环境
经济环境分析
次贷危机（subprime lending crisis）
微观环境
微观营销环境的含义
企业内部
顾客（理解顾客的概念）
公众
第三节 企业对营销环境的分析与对策
 （一）环境威胁与市场机会
机会威胁的综合分析
（二）企业对环境威胁的对策
对抗策略
减轻策略
转移策略
（三）企业对不同需求状况的策略
贴上“爱国”标签的可口可乐
Thank You!

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