枫丹白露策略.ppt42

会议内容
会议内容
传播策略思考
酒店开张初步建议案
讨论

我们根据了解到的一些初步资料，作此计划案，希望协助客户增进对奥美的了解
项目背景
枫丹白鹭（酒店、高尔夫球场、别墅区）是一个全新品牌，由南海市国土局投资兴建，其中酒店率先于2000年1月开张，其余项目亦将先后开发
项目地处南海南国桃源风景区内，距南海、佛山、广州约30-60分钟车程
面对共同的目标消费群：私企业主、外企高级白领及政府官员
市场目标
通过枫丹白鹭系列产品的推出，获得巨大的市场效益
短期：酒店开张生意兴隆
长期：高尔夫及别墅陆续推出，形成良好的市场反映
传播目标
希望找到一个有效的传播策略，帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品，并协助达成长、短期的市场目标
传播策略思考
产品情况
枫丹白鹭酒店：
投资2亿多元的四星级高档酒店，属南海市顶级酒店
法式风格硬件设施
超过200间套房及部分别墅，规模较大
配套设施档次一流（车氏鲍鱼、仙泉桑拿等）
人员素质一流
枫丹白鹭高尔夫球场
占地1000亩，在酒店附近，正在施工
枫丹白鹭别墅区
高档别墅区，密度极低，推出时间未定

 

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