青岛啤酒主要传播推广策略(ppt 34页)

青岛啤酒主要传播推广策略目录：
一、济南市场状况
二、活动目的
三、优势与劣势
四、我们的挑战
五、主要传播推广策略
六、整合传播架构
七、主会场区域划分
八、主会场活动建议之一
九、主会场活动建议之二
十、主会场活动建议之三

 

青岛啤酒主要传播推广策略内容提要：
济南市场状况：
济南向来是山东市场必争之地，稳固的济南市场对于山东中西部市场的开拓至关重要。
随着崂山啤酒在与趵突泉啤酒的市场竞争中占据优势，为青岛啤酒在中高端市场的全面切入奠定了坚实基础。
在济南，消费者之所以选择青岛啤酒，是因为其品质好、口味好，对产品的品质已经有了最直观的认可。
本着“先有市场、后建工厂”的原则，青岛啤酒将在济南设厂，并预计在某年底投产。
活动目的：
在济南市场，我们最主要的任务是“修正消费者的观念”。在消费者“优异品质、纯正口味”的直接体验基础上，建立起更为深层的 “经典好啤酒”的品牌定位，以获得深层的认知感。
打造青岛啤酒“经典的、高品质的、值得信赖的”品牌形象。
通过济南市场的推广活动，为其他市场醇厚产品的品牌定位回归找到一条可资借鉴的整合推广方式。

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