“润通”牌净水机营销推广提案(ppt 61页)

“润通”牌净水机营销推广提案内容提要：
      产品仍存在大量市场空间，市场的需求量在整体上呈增长趋势，但被桶装水挤占了大部分市场分额众多消费者对净水机产品持观望态度，市场仍处于待开发状态，以往广告仅停留在单一功能性诉求，立体宣传力量不足导致未形成未来树立高档品牌的优势原有通讯企业形象的约束，家电产品营销经验缺乏经销网络缺乏整体管理。
    以往广告仅停留在单一功能性诉求，立体宣传力量不足导致未形成未来树立高档品牌的优势原有通讯企业形象的约束，家电产品营销经验缺乏经销网络缺乏整体管理挑战：同行业竞争对手，替代品行业竞争，消费者消费习惯的变迁，经销商，新技术应用的潜在竞争。
     支柱产业：中国最大的彩电生产基地，长虹彩电在国内占有37%市场份额利润最大化：利用彩电总体盈利支撑其他产业的投入挖掘长虹彩电1500万台用户潜力，并提高长虹用户忠诚度战略产业：利用产业的成长期进入黑色家电和新兴的电子产业，在未来五年内成为长虹电器主要的营业额和利润来源为进入世界500强作战略性投资树立高技术、高度技术创新的品牌形象辅助产业：利用电子、家电产业链纵向扩张，提高自主研发和配套能力加强技术储备，为拓展新产业作试验田提高终端产品盈利能力解决老产业、老机制和国企人员的缓冲地带问题。
     雄厚的技术研发实力：长虹空调研究所、专业的制冷技术精英，通过CCEE电工认证和ISO9001认证；独立开发变频机、一拖多、超大型柜机的能力；健康技术、模糊控制、智能、数字变频、超低噪音技术居国内领先水平；率先开发环保空调雄厚的品牌和资金支持：长虹彩电强势品牌作强大后盾，品牌快速扩张降低了空调导入市场的风险；集团财力支持，短期内可形成120万台生产能力，具备国际先进的生产、检测、质保设备能力；流动资金充裕，具备强大的库存储备能力良好的经销渠道：传统彩电销售渠道具备强大的空调消化能力，批发零售经验丰富；经销商有利可图。

 

 

 

 

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