远大空调北京市场品牌传播策略与表现(ppt 32页)

远大空调北京市场品牌传播策略与表现目录：
第一部分：我们的思考
第二部分：新产品策略分析
第三部分：新产品传播概念
第四部分：远大品牌传播策略探讨

 

远大空调北京市场品牌传播策略与表现内容提要：
我们现在在哪里？
国内的大型直燃机市场已告别高速成长阶段，逐渐饱和并进入成熟期。
虽然目前行业中尚无企业能够从经济实力和技术实力等方面与远大直接抗衡，但随着竞争对手数量的急剧增加，远大直燃机的市场份额及利润正在逐年降低。
随着时代的变化和市场的成熟，曾经为远大发展立下汗马功劳的形象战略这一利器正在变钝，渐渐地显露出它固有的年代特征和局限性。
于某年率先自行开发研制了户式燃气空调。
正在着手在北京建立新的总部及生产厂。
我们为什么在这里？
国内的大型直燃机技术已趋于成熟，市场上追随者众多，产品同质化严重。
可供开发的大型直燃机市场逐渐减少，进一步扩张已十分困难。
随着国内各地区电力设施建设的发展和完善，市场由限制用电变为鼓励用电，进一步制约了大型直燃机市场的发展势头。
单纯依靠传统的手段，已难以进一步提升企业形象
我们要去哪里？
最大限度地拓展新市场——户式燃气空调市场。
确立在新市场中的领导地位。
将品牌提升至新的高度。
对新产品和品牌进行整合，令二者互相促进。

..............................