某食品研发集团品牌战略规划(PPT 41页)
某食品研发集团品牌战略规划(PPT 41页)内容简介
导读
品牌战略目标
核心价值提炼
正鸿堂养原米汁品牌现状表现为“两高三低”
三维审视养原品牌
审视养原品牌的联想
养原的品牌联想建议
致正鸿堂品牌的目标消费群界定
目标消费者对米汁的价值需求
养原自身品牌资源能力分析
养原的思考
米汁可以卖什么?
人们由米汁所联想到的?
养原卖什么?
确立养原品牌核心价值 —— 天然(天人合一)
品牌核心价值与品牌主张、常用广告语之间的关系
养原品牌主张——天然养原,天生丽质
正鸿堂品牌常用广告语
养 原特点要素提 炼
管理品牌是一项终身的事业
品牌管理的关键事项
传播策略
品牌诉求与传播的永恒主题 —— 核心价值
养原品牌传播主线
养原米汁整合营销传播要点
不同的媒介选择,将影响企业传达的目的
核心传播策略
推广计划
推广总纲
目标消费者媒介接触示意
目标消费者对媒体关注及公信力排行
养原米汁媒介组合
工作准备
工作安排
..............................
品牌战略目标
核心价值提炼
正鸿堂养原米汁品牌现状表现为“两高三低”
三维审视养原品牌
审视养原品牌的联想
养原的品牌联想建议
致正鸿堂品牌的目标消费群界定
目标消费者对米汁的价值需求
养原自身品牌资源能力分析
养原的思考
米汁可以卖什么?
人们由米汁所联想到的?
养原卖什么?
确立养原品牌核心价值 —— 天然(天人合一)
品牌核心价值与品牌主张、常用广告语之间的关系
养原品牌主张——天然养原,天生丽质
正鸿堂品牌常用广告语
养 原特点要素提 炼
管理品牌是一项终身的事业
品牌管理的关键事项
传播策略
品牌诉求与传播的永恒主题 —— 核心价值
养原品牌传播主线
养原米汁整合营销传播要点
不同的媒介选择,将影响企业传达的目的
核心传播策略
推广计划
推广总纲
目标消费者媒介接触示意
目标消费者对媒体关注及公信力排行
养原米汁媒介组合
工作准备
工作安排
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