某餐饮公司中国成功经营的策略分析(PPT 38页)

摘要………1
Abstract……2　
一、绪论…3　
（一）研究目的及意义3
1.国内外研究现状……4
2.论文研究的主要内容4
二、肯德基在中国的经营现状分析………6　
（一）肯德基在中国的发展速度6
（二）肯德基的主营业务收入现况………8
（三）肯德基在中国市场的美誉度………10
三、肯德基在中国的经营策略分析………11
（一)品牌策略………11
1.选址策略分析………11
2.标准化服务13
3.肯德基以专业求双赢的特许经营………15
（二)促销组合策略…16
1.广告宣传策略………16
2.营业推广策略………17
（三)基于TQM的人力资源管理18
1.重视员工培训与发展18
2.员工招聘与激励……19
3.团队合作…21
（四)企业的社会责任和公共关系策略…22
1.企业的社会责任……22
2.积极扶持中国供应商23
3.公共关系策略………25
四、对中式快餐的发展启示……26
（一）树立品牌理念，加强品牌经营……26
（二）标准化经营保证质量，是发展的技术保证27
1.标准化产品和服务是基本元素………27
2.标准化是中式餐饮发展的技术保证…28
（三）建立科学和完善的供应链管理体系………29
（四）打造绿色有特色产品，规范市场定位……29
论文总结…31
参考文献…32
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