广告推广执行行为规范(doc 3页)

广告推广执行行为规范内容简介：
为了规范宣传、推广的执行行为，营销中心对宣传推广活动的监督与核查以及对办事处人员的考核，特制定本规定：
一、 媒体广告的执行
1、 对于电视及报纸媒体的广告，应首先对媒体进行评估，包括时段、受众目标、发行量（收视率）及覆盖面积、投放费用等。
2、 根据综合评估结果确定媒体。
3、 制定媒体投放排期。
4、 签订媒体投放协议：（协议必须经过营销中心审核批准后，方可签订）。
5、 媒体投放监测。（电视广告的收视率、播放时段、报纸广告的投放日期、内容等）
二、 宣传终端与销售终端的推广执行
1、 宣传终端（社区）
①、 宣传终端的选择：
目标群体相对集中的社区；
销售终端同类产品销量较大的临近社区；
老式住宅的社区。
②、 宣传方式
产品试用活动＋物料宣传（鼓励以此方式进行，也可根据特殊原因单项进行）
③、 宣传步骤
A、 与居委会联系、沟通、表达公司的公益意愿，进而确定产品试用活动的时间。
B、 产品试用活动的前期铺垫：居委会信息的传递、张贴产品海报及活动信息。
C、 借助居委会发放试用产品（活动当日应对居委会进行简单布置，使用一些形象宣传物料，如：X展架、横幅、POP等）
D、 收集使用试用产品患者的资料。
E、 维持社区内公司宣传物料的使用，并对试用客户进行回访。

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