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某公司广告发布监察表(doc 3个)

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销售表格
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相关资料:
公司,广告发布,监察表
某公司广告发布监察表(doc 3个)内容简介

某公司广告发布监察表目录:
一、公司广告发布监察表
二、公司广告发布监督表
三、最有代表性的广告人物

 

 

某公司广告发布监察表内容简介:
    许多人在问:过去100年里,谁是最具代表性的广告人物?是伯恩巴克还是贝纳?是斯坦•里索还是海伦•兰斯多恩•里索?是杰伊•恰特还是罗杰•艾尔斯?
在我的生活里,他是杰克•维林斯凯。杰克是麦肯公司的美术总监,也是我父母的密友。我的家人全从事广告。因而我的童年时代充满了广告话题。
     广告,一个可怕的行业
在60年代,我的父亲曾经说过:“广告是一个可怕的行业。我的一些朋友或是放弃,或是被迫出国。”成年以后,我的母亲告诫我:“你可以做你想做的任何事,只是不要选择广告这一行。”
我在广告界闯荡了数十年,不断面对如同精神分裂症一样的境遇。
我和同仁们称自己是“推销员”,生活在恐惧中。这种恐惧如同麦迪逊大道的垃圾一样成为了环境的一部分。我称之为矛盾。
后来,阿林公司的联合创始人吉米•德佛向我解释了生产和服务的区别,使我明白了什么是矛盾”。“一个产品,向消费者阐明自己:‘这是经过慎重的设计,用固定的模式生产出来;是为你做的,我觉得会对你有帮助。’而服务是谦恭的,是另一回事。一个公司是什么和这个公司要做什么是完全不同的概念。”
    这非常简单。爱与恨,快乐与苦恼,工作与召唤都是紧张因素中的一部分。按照广告创造者的观点,广告不是20世纪中最伟大的工具,就是20世纪中最大的骗术——这取决于广告如何克服在产品与服务之间巨大的差别,也就是矛盾——一种割裂的人性产生了现代化广告业,也使这个时代结束于广告世纪。
    广告,现代消费大厦的附属品
    这种矛盾产生于1900年。
    多年以来,那些药品的品牌,已经吸引了许多消费者。那时决大多数广告均采取灌注式的感情诉求,并成为一种固定形式。
广告将现代的美国人吸引到所有新产品的旗帜下,但是谁也不知道是如何做到这一点的。百货店先驱约翰•沃纳梅克曾这样说道:“我花费在广告上的钱,有一半被浪费掉了。问题在于,我不知道浪费的是哪一半。”
广告代理公司最初以企业与媒介之间的经纪人身份出现。他们通过分配代理权以承担更多的职责。其中最成功的贡献就是撰写广告语。 1898年,洛德•托马斯广告公司的缔造者艾伯特•拉斯克成功的劝说一个生产助听器的广告主,将广告预算从全年的1万美元增加到1万8千美元。该客户太喜欢拉斯克公司撰写的广告语了。(“当您一戴上威尔逊普通‘耳鼓’的时候,您就听了!”)
大约两年以后,N.W.艾尔和智•威•汤逊这样历史悠久的公司均组建起广告文案部。因为他们认识到广告文案写作,特别是与插图相互配合可以争取客户和他们的广告预算。广告公司增添


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