某文具开发设计与品牌营销方案(PDF 96页)

前言-5
第一部分：项目简介、工作计划及实施情况说明
一、客户、项目基本情况---7
二、项目工作思路与计划安排-----7
三、项目实施过程简述-----8
四、对毕业设计的自我分析评述---8
第二部分：项目市场调查及分析
一、汉文化发展现状11
二、汉文化玩具发展现状--14
三、以文化为核心概念的玩具品牌个案分析----17
四、玩具消费者市场调查--26
五、项目本身分析--32
六、项目SWOT 分析-43
第三部分：产品设计及品牌形象设计
一、产品市场定位--45
二、产品造型及功能设计--47
三、品牌形象设计--65
第四部分：汉文化玩具品牌营销传播策划提案
一、品牌营销传播目标----76
二、品牌营销策略--76
三、品牌广告传播策略----88
四、广告创意表现提案----91
五、公关活动-----108
六、媒介策略-----116
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