某手机银行校园营销方案(DOCX 34页)

建行手机银行校园营销方案.....2
1、背景概要.....2
1.1前景概述.....2
1.2学生为什么会选择建行手机银行.....3
2、产品介绍.....3
2.1功能介绍：.....4
2.3.1主要功能：.....4
2.3.2其他功能：.....5
2.4业务特点.....6
3、市场分析.....7
3.1 目标群体分析.....7
3.2 市场环境分析.....8
3.2.1微观市场营销环境.....8
3.2.2宏观市场营销环境.....9
3.3 价格定位分析.....9
3.4 竞争状况分析.....9
3.4.1手机银行与网上银行，传统网点银行和电话银行的比较.....9
3.4.2手机银行同行之间的比较.....11
3.5 SWOT分析.....11
4、营销组合策略.....12
4.1.....宣传策略.....12
4.2.....活动策划.....14
4.2.1联合商家改变支付理念（可行）.....14
4.2.2校园户外广告（可行）.....14
4.2.3校园宣传活动.....15
4.2.4商户拓展.....16
5、风险管理.....16
5.1操作风险.....17
5.1.1技术风险包含三个方面：.....17
5.1.2业务操作风险：.....17
5.2法律风险.....18
5.3信誉风险.....18
6、预期效果.....18
Epos机和龙商户推广.....19
1、产品介绍.....19
1.1Epos机的介绍：.....19
1.2龙商户介绍：.....20
2、本方案目的.....20
3、市场分析.....20
3.1市场定位.....20
3.2目标群体分析.....20
3.3细分客户.....21
4、推广方案.....21
4.1营销活动时间.....21
4.2营销方式.....21
4.3营销瓶颈.....22
4.3.1“要不要”问题.....22
4.3.2“已有他行epos机”问题.....22
4.4营销目标.....22
4.5成功营销标准.....23
4.6营销工具.....23
4.7营销套餐.....23
5、SWOT分析.....23
莘莘无忧保险营销方案.....27
1、产品介绍.....27
2、营销方式.....28
2.1网络宣传.....28
2.2面对面宣传.....28
2.3电话拜访宣传.....28
3、活动推广方案.....29
4、Swot 分析.....29
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