网络营销策略课件(PPT 134页)

第6章  网络营销策略
 网络营销组合策略
  网络营销组合的特点
 网络营销中的基础营销组合策略
主要内容
6.1 网络营销产品概述
6.1.1 网络营销产品概念
3 影响网络营销产品选择的因素
6.1.2 网络营销产品的生命周期
6.1.4 网络营销产品品牌策略
（2） 网络品牌营销与传统品牌营销的关系
（6）网站的多域名策略
网络产品品牌命名
网络产品品牌命名方式
5  网络营销产品品牌策略
6.1.5  产品策略中应注意的问题
企业开展网络营销可选择以下产品：
6.2  网络营销价格策略
6.2.1  网上定价内涵
6.2.3  网络营销价格策略
1  免费价格策略
2  低价定价策略
6.3  网络营销渠道策略
导读
6.3.1 网络营销渠道概述
2  网络营销渠道类型
3 网络营销渠道建设
（2）建设B2C网络营销渠道时，还要考虑几个方面：
（3）网络营销的渠道策略
1  网上直销与传统直销的比较
2 网上直销渠道相对于传统营销的竞争优势
3  网上支付
（2） 网上支付方式
（3）网上支付的安全控制
4 物流管理与控制
 基于互联网的现代物流系统具有以下特点：
1  传统中间商的功能
3  网络市场中间商的类型
4  网络中间商定价策略分析
（1）使用购物代理的网络消费者数量众多
6.4 网络促销策略
6.4.1  网络营销促销内涵
6.4.2 网络营销促销形式
6.4.3  网络营销促销作用
6.4.4  网络促销实施
6.4.5  网络促销与网上公共关系
案例分析
课后思考题
..............................