目标市场营销战略课件(PPT 81页)

第四单元  目标市场营销战略
第一节 市场细分战略
（二）市场细分的作用
二、市场细分的客观依据
三、市场细分的原则
四、市场细分的标准
（一）消费者市场细分的标准
企业在运用上述主要标准细分市场时还需考虑三点：
（二）生产者市场细分的标准
五、市场细分的方法
六、市场细分的程序
第二节  目标市场选择战略
一、目标市场的概念
三、目标市场策略
（二）差异性市场营销策略
（三）集中性市场营销策略(密集性市场营销策略)
 四、影响目标市场策略选择的因素
第三节 市场定位战略
一、市场定位的概念
二、市场定位的内容
消费者行为对市场定位的影响
三、市场定位的步骤
（二）选择竞争优势和定位战略
（三）准确地传播企业的定位观念
四、目标市场定位的操作方法
五、目标市场定位策略
（一）避强定位策略
（二）对峙定位策略
（三）重新定位策略
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