目标市场策略教材(PPT 79页)
目标市场策略教材(PPT 79页)内容简介
(一)广告策略的含义
(二)市场细分的概述
(三)市场细分的选择
(四)目标市场广告策略
第四章 目标市场策略
讲授与训练内容
广告策略体系
一、市场细分
例如;家具公司主要可以根据与家具销售关系最密切的人口因素,
如户主年龄、家庭人口数和收入水平三项来细分家具市场。如下图:
请看实例
例如:某铝制品公司的市场可以按三组变数进行三个层次的细分:
市场细分的原则
训练与练习
二、目标市场选择前提
请同学们分析:航空公司选定的目标市场?
目标市场策略
1、无差异性市场策略
无差异性市场策略:
2、差异性营销策略
差异性营销策略:
集中性营销策略:
三、市场定位
宝洁公司洗衣粉的定位
万宝路的成功转型
..............................
(二)市场细分的概述
(三)市场细分的选择
(四)目标市场广告策略
第四章 目标市场策略
讲授与训练内容
广告策略体系
一、市场细分
例如;家具公司主要可以根据与家具销售关系最密切的人口因素,
如户主年龄、家庭人口数和收入水平三项来细分家具市场。如下图:
请看实例
例如:某铝制品公司的市场可以按三组变数进行三个层次的细分:
市场细分的原则
训练与练习
二、目标市场选择前提
请同学们分析:航空公司选定的目标市场?
目标市场策略
1、无差异性市场策略
无差异性市场策略:
2、差异性营销策略
差异性营销策略:
集中性营销策略:
三、市场定位
宝洁公司洗衣粉的定位
万宝路的成功转型
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