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品牌策略培训教材(PPT 44页)

所属分类:
营销策略
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品牌策略培训教材(PPT 44页)内容简介
第一节 品牌与商标的基本概念
第二节 品牌决策
第三节 包装策略
本章结构提示
市场营销学 第11章 品牌策略
第十一章 品牌与包装策略
学习目标
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义[1]
一、品牌的含义[2]
营销视野1 名车品牌大观[2]
二、品牌的作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
三、品牌与商标[2]
四、品牌资产
【拓展】《金融世界》评价的品牌资产最高的15个品牌
第二节 品牌策略
一、品牌设计
二、品牌决策
品牌有无策略
品牌归属决策 (Brand-sponsor decision)
品牌统分决策
个别品牌
统一品牌
企业名称+个别品牌
品牌战略决策(Brand-strategydecision)
品牌重新定位决策(Brand-repositioningdecision)
三、品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标[1]
申请认定驰名商标[2]
注册互联网域名
打假
四、品牌管理
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
三、包装标志与商品标签
四、包装的设计原则
五、包装策略
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