某公司项目营销策划报告(PPT 130页)

西安－最包容的城市
西安－浓厚的 “大家文化 ”
西安人－价值观
西安人－消费观
新西安人定义
新西安人定义
目标客户定义
目标客户描述－走进他们
目标客户描述－走进他们
目标客户描述－认识他们
目标客户提炼——认识他们
目标客户提炼——认识他们
目标客户洞察——理解他们
目标客户洞察 ——区位
目标客户洞察——规划
目标客户洞察——环境
目标客户洞察——户型
项目概况－卡萨定位
产品力－分析架构
规模/区位－产品竞争力
规模/区位－客户需求价值对接
规模/区位－核心卖点
规划－客户需求价值对接
规划 －核心卖点
环境 －产品竞争力
建筑/户型 －客户需求价值对接
建筑/户型 －核心卖点
配套/服务－产品竞争力
配套/服务－客户需求价值对接
配套/服务 －核心卖点
品牌力－市场环境
品牌力－品牌资产
品牌力－品牌资产
目标－架构：
核心理念－提炼
项目核心概念：
品牌屋
应用演示
应用演示－产品命名
总体营销策略
项目卖点整合
客户拓展策略
客户拓展策略
配套/服务策略
配套/服务策略
解读“三化”：
实践“三化”
价格策略（详见价格报告）：
价格策略：
价格策略－各类物业价格形成说明
推货策略
推货策略
分阶段推广策略
分阶段策略
分阶段推广策略图
主要线下活动
展示策略
展示策略
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