营销策划创意与方法概述(PPT 123页)

引言    
优秀广告创意欣赏
创意的概念与创意的步骤
创意的方法
Ups理论与创意的结合
保健品行业广告创意方法
经典营销创意案例
第二章   营销策划创意与方法
市场营销策划创意与方法
课程路线图
引言
什么是创意？
二、 创意的基本步骤
创意的过程
G·塞利尔—创造的过程
创意的基本步骤
案例：散列通策划依据及创意构成
三、创意在营销策划中的解读
创意在营销策划中的解读
创艺
创易
创异
创忆
创议
案例：劲霸男装新广告“雷”倒女性？
创益
创意
四、 创意的方法
例：
三、营销策划的创意技巧
模仿创造法
教授收了来自中国、美国、
日本和俄罗斯的学生， 要求他们解决一个问题
移植参合法
联想类比法
逆向思维法
组合创造法
【案例】瑞士军刀
瑞士军刀
【案例】磁化杯的发明
【案例】消除人体结石的新方法
检核表法
奥斯本检核表法
吉列的产品创新
2）能否借用。
 头脑风暴法
头脑风暴法
635会议法
六、创意在营销策划中的运用
创意— 在产品卖点规划中的运用
USP的特点
白加黑
农夫果园
  农夫果园
创意二、广告创意及表现方法
药品（保健品）广告创意及表现方法
常用创意方法之一----对比法
常用创意方法之二----恫吓法
常用创意方法之三----机理法
常用创意方法之四----名人法
常用创意方法之五----幽默法
常用创意方法之六----悬念法
常用创意方法之七----情感法
常用创意方法之八----暗喻法
常用创意方法之九----歌唱法
常用创意方法之十----专家法
常用创意方法之十一----地域神秘法
常用创意方法之十二----虚张声势法
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