营销策划案的撰写教材(PPT 77页)

一、营销策划的基本认识
策划的分类
营销策划的特点：
营销策划的特点：
一些失败的营销案例
二、营销策划书
营销策划案的格式
（五）正文主要内容
1.策划目的
二、营销环境分析的内容
波特的竞争力模型分析（五力模型）
行业环境因素
三、SWOT分析的内容
SWOT分析需要注意的事项
内部环境优势与劣势分析
4.目标市场定位（STP战略）
市场细分标准
营销组合策略之4Ps
产品的整体概念
营销组合策略之价格
营销组合策略之分销
分销渠道级数
营销组合策略之促销
2.广告创意
6.营销费用预算
（六）附录
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