医药消费者行为学概述(PPT 167页)

医药消费者行为学
医药消费者行为学的基本理论
  学习目标
开篇案例1：两种低热量啤酒的不同市场推广
开篇案例2：
1）颜色
形状
感觉特性
差别阈限及其影响因素
（1）整体性
1.知觉整体性的营销应用（1）
1.知觉整体性的营销应用（2）
知觉选择性的规律
知觉选择性的营销启示
知觉选择性的营销启示
知觉理解性在营销中的应用
知觉恒常性在营销中的应用
5.知觉偏差性——错觉的应用
E–运动错觉-它在动吗?
注意的影响因素——刺激物及其营销启示
4）彩色更易吸引注意
4）动态比静态更易捕捉视线
引申：药店产品的陈列
记忆系统
怎样增强短时记忆？
记忆编码的启示：指导品牌的命名
[小资料2]记忆特性对广告营销的启示
艾宾豪斯及其遗忘曲线
课堂作业：
2.情绪情感
引例：可口可乐的失误
（2）情绪和情感的关系
（3）情绪情感的构成
（4）情绪情感的涵义
（4）情绪情感的涵义
（4）情绪情感的涵义
测谎仪的工作原理
（5）情绪情感的分类
（5）情绪情感的分类
[专论]感情促销下的情感价值提供
一、是非题
二填空题
三.选择题
三.简答题
四.案例分析
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