市场调查基本技术概述(PPT 164页)

一、市场普查的含义和特点
二、市场普查的方式
三、市场普查的基本原则和作用
第3章  市场调查基本技术
第一节  市场普查
（二）组织方式
第二节  市场抽样调查技术
本节内容属课程重难点知识，主要包括以下四个方面的知识点：
一、市场抽样调查技术的含义与特点
（二）市场抽样调查技术的特点
二、市场抽样调查技术的程序和作用
（二）抽样调查技术的作用
三、市场抽样调查技术中的基本概念
样本可能数目
9. 抽样容量的确定
抽样容量的计算公式
四、随机抽样
（一）简单随机抽样
（二）分层抽样
（三）等距抽样
（四）整群抽样
（五）目录抽样
（六）多阶段抽样
总结：随机抽样技术特点
（一）任意抽样
（二）判断抽样
（三）配额抽样
（1）独立控制配额抽样
（2）交叉控制配额抽样
交叉控制配额抽样的具体步骤
（四）滚雪球抽样
第三节  问卷设计技术
问卷设计的原则
一、问卷设计的步骤
二、问卷的基本结构
三、问句的分类
（二）根据问句的内容划分
（三）根据问句的形式划分
四、问句的排序
五、问句的表述
问卷设计 实操题目
实操要求
..............................