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市场营销环境分析课件(PPT 129页)

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市场分析
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市场营销环境,营销环境分析
市场营销环境分析课件(PPT 129页)内容简介
了解市场营销环境的含义和构成
宏观和微观市场营销环境分析。
机会威胁矩阵、SWOT分析及企业的对策。
了解竞争者的类型,掌握竞争者战略。
第3章 市场营销环境分析
学习目标:
营销环境分析案例
动物文化
颜色文化
一、营销环境概述
第一节:宏观市场营销环境分析
二、宏观环境分析
1、经济环境
(2)消费者收入
2、社会文化环境
百事著名广告词
举例
台湾婚纱和房产市场
世界五大宗教
印度的饮食文化与宗教的关系
例:如果你每买100元日货,你就会……
案例:立邦漆盘龙广告
3、技术环境
(4)政治法律环境
中国一季度汽车销量全球第一
《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》正式实施
5、自然人口环境
人口环境
家庭结构主要趋势:
人口流动进活跃时期 中国人口将“三分天下”
PEST的应用
小组任务:
三、微观环境分析
1.供应商
2.营销中介
3.公 众
不可忽视的公众环境
顾客
竞争者
竞争对手影响需求的四种竞争类型
企业内部
企业内部环境分析
四、企业对环境影响的对策
SWOT分析
成功概率高低
第一步威胁分析
第二步机会分析
第三步威胁/机会分析
2、内部环境分析(S=优势,W=劣势)
SWOT分析
【案例】联想电脑SWOT分析
SWOT分析步骤
练习
5.2竞争者与竞争战略
一、竞争者分析框架
竞争者分析思路
竞争分析的层次和目标
新竞争者的威胁
识别竞争对手
行业竞争观念
市场竞争观念
二、竞争的基本战略
1、成本领先战略的适用条件与组织要求
企业本身还必须具备如下技能和资源:
  2.差异化战略的适用条件与组织要求
企业实施差异化战略还必须具备如下内部条件:
3、具备下列四种条件,采用集中化战略是适宜的:
假设的市场结构
视频内容
市场领导者战略
市场领导者营销战略
市场份额与盈利率之间的关系
市场挑战者战略
百事可乐的对策
市场追随者战略
市场补缺者(利基者)战略
市场利基者的具体战略
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