某空调营销渠道分析论文(PDF 31页)

经营环境分析 ................................ ...... 6
2.2.1 宏观环境分析 宏观环境分析 宏观环境分析 .... .... 6
2.2.2 微观环境分析 微观环境分析 微观环境分析 .... .... 8
2.2.3 格力空调 格力空调 SWOT SWOT分析 .... ...... 9
第三章 格力空调营销渠道分析 .... .. 12
3.1 格力空调营销渠道结构分析 ....  12
3.2 格力空调营销渠道管理分析 ....  13
3.2.1 渠道权责划分 渠道权责划分 渠道权责划分 .... ... 13
3.2.2 渠道激励形式 渠道激励形式 渠道激励形式 .... ... 13
3.2.3 渠道联系纽带 渠道联系纽带 渠道联系纽带 .... ... 14
3.3 格力空调营销渠道发展过程 ....  14
格力空调营销渠道分析
IV
3.4 格力空调营销渠道管理优势分析 .... ... 15
第四章 格力空调营销渠道面临的问题 .... ... 17
4.1 渠道管理不健全 .... ... 17
4.2 加盟专卖店扩张问题 .... ...... 18
4.3 激烈竞争导致行业利润下降 ....  18
4.4 格力电子商务发展滞后 .... .... 18
第五章 格力空调营销渠道发展对策 .... ..... 20
5.1 加强渠道管理，增控制权 ....  20
5.2 专卖店变革 ....  20
5.3 控制渠道成本 .... ..... 20
5.4 构建完善的网络销售渠道 .... .. 21
结束语 .... .. 22
参考文献 ....  23
致 谢 .... . 24
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