市场营销拼图风格(ppt 77页)

主要内容
STRATEGIE ET POLITIQUE GENERALE D’ENTREPRISE
Plan & objectifs« de la stratégie à l’opérationnel… »
Stratégie : Essai de définition
Vocabulaire de base
De la segmentation stratégique à la segmentation marketing
Hiérarchisation et Stratégie
La segmentation stratégique
La segmentation marketing
Distinction entre segmentation stratégique et marketing
Diagnostic et formulation des prescriptions stratégiques
Le modèle du Boston Consulting group (BCG 1 & 2 )
Le modèle du Boston Consulting group (BCG 1 )
Le modèle du Boston Consulting group (BCG)
Processus de planification stratégique
« La monographie »
Introduction : objectifs et démarche générale
(SUITE…)
Diagnostic marketing
Diagnostic Externe
Diagnostic Interne
Diagnostic Interne« Utilisation du concept de chaîne de valeur »
« Le diagnostic : un ensemble cohérent »
Connaître la concurrence
La concurrence sous un aspect « besoin/cible »
Représenter la situation de concurrence sur le marché
Définir & Délimiter sa concurrence
« Le questionnement »
« Visualiser les faits »
Évaluer les forces et faiblesses de la concurrence par l’analyse de la valeur perçue.
Outils d’analyse
« Pour une vision globale »
Le métier un mix savoir-faire global« la recherche de cohérence entre les savoir faire »
Mix marketing : 6 domaines à mettre en cohérence
Mix marketing des services : 6 domaines à mettre en cohérence
Mix-vente : dix savoir-faire à mettre en « concurrence »

 

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