广告调查培训课件(ppt 110页)

主要内容
任务一：广告调查的涵义和作用
任务二：广告调查的内容、方法和程序
任务三：广告调查问卷的设计

 

 

项目二：广告调查
任务一、广告调查涵义
广告调查作用
案例分享：以小博大，看脉动如何撬动来去匆匆的春运人群？
动中找静，切中营销时机
满足隐性需求，激发参与热情
精准投放，小投入获得大回报
大白兔奶糖推出新礼盒包装，涨价三倍引争议      
案例分享：大白兔奶糖推出新礼盒包装，涨价三倍引争议      
任务二：广告调查的内容、方法和程序
任务二：广告调查方法、程序
任务三：广告调查问卷设计
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一、受众购买取代媒体购买
二、赶早不如赶巧，抓住最佳营销时机
三、投其所好，全方位掌握目标消费者喜好
项目三 ：广告媒体分析
广告媒体选择的程序
广告媒体选择的策略
知识抢答
实验法的操作
举例：店内广播广告效果实验
垃圾调研法（Garbage Research）
（二）广告调查的原则
三、国外广告调查的产生与发展
四、广告调查的内容和范围
（一）广告市场调查
影响我国广告业市场调查的因素
消费者调研的问题之一：误导性
消费者调研的问题之二：滞后性
消费者调研的问题之三：现实性
消费者调查，如何才能了解到真正有价值的东西？
（二）企业形象调查
（三）广告媒体调查
五、广告调查方法

 

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