营销策划培训课件(ppt 111页)

主要内容
第二章   营销策划
这是品牌资产
这是广告
这是直销
这是公关
这是促销
这是销售渠道
充满魅力的策划
第一节    制定营销规划
一、现有业务分析
不同类型业务的特征
不同类型业务的战略
二、编制现有业务计划
三、编制新业务发展计划
（一）分析外部环境
（二）机会与威胁分析
四种业务
（三）内部环境分析与目标制定
（四）制定竞争战略
四、设计市场营销组织
分析组织环境
确立组织职位
职能型营销组织
产品型营销组织
市场型营销组织
地理型营销组织
御景斋公司组织构架图
深圳罗浮阀门集团组织构架图
红河集团组织构架图
久易中国控股集团组织构架图
五、进行营销控制
（一）年度计划控制
（二）盈利能力控制
（三）效率控制
（四）战略控制
2、品牌形象设计的原则
二、制定并实施品牌策略
图：品牌决策程序
三、调整产品价格策略
渠道战略与其它3P
二、特许经营体系
三、设计与管理特许经营体系
1、国际分销渠道的概述
2、国际分销渠道模式选择
进入国际市场：产品出口分销
进入国际市场：国外生产分销
案例分析：
（二）市场推广计划书
公共宣传活动决策过程
四、制定直复营销决策
4、直复营销决策的内容
第五节 网络营销策划
一、营销型企业站点规划
二、域名注册方法
三、制定在线价格策略
投放网络广告
网络广告的类型：表现形式
四、制定网际促销策略
五、网络营销中的网络安全防范

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