商业银行战略营销分析(ppt 59页)

主要内容
商业银行战略营销分析
什么是定位？
差异化与品牌定位
差异化原则
案例：农夫果园有点“新” –系统差异化
定位陈述书（Positioning Statement）
撰写定位陈述书的准备工作
客户价值主张的选择
客户价值主张的成功要素
三种类型的客户价值主张
案例：客户价值主张大变脸
案例：客户价值主张大变脸（续）
定位陈述模版-2
定位陈述书案例：亚洲航空公司
定位陈述书案例：亚洲航空公司（续）
定位陈述模版-3
传播定位
广告词
品牌传播的障碍
品牌定位十二招
品牌定位十二招（续）
品牌定位事例
品牌定位妙用
品牌重新定位原则
品牌重新定位事例
定位误区
作业

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