广告基础理论知识(ppt 43页)

主要内容
1.1 什么是广告
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的分类
1.1.3 广告的五个参与者
1.2 传播：广告的独特性
1.2.1 人类传播过程
1.2.2 传播过程在广告中的应用
1.3 营销：决定所使用的广告类型
1.3.1 什么叫市场营销
1.3.2 广告在营销中扮演的角色
1.3.3 营销组合与广告
1.4 经济：与广告的互动过程

..............................