感性诉求分析和具体广告案例(ppt 68页)

主要内容
广告的情感诉求
两种基本的广告诉求形式
感性消费时代呼唤情感广告
受众对广告的情感反应的模型
感性广告的诉求心理
情感诉求广告与语言
直接刺激的特点：
针对受众的各种感情做文章
把握受众的好恶倾向
1999年（第46届）戛纳平面铜狮奖“哈雷”摩托
理性诉求广告与语言
理性诉求广告的文体特征：
广告代理商是否专业，你一眼就能看出来？
美菱保鲜冰箱广告

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