认识市场营销概述(ppt 60页)

主要内容
任务1:认识市场营销
【导入案例】：iphone4的成功上市
子任务1.1明确市场、市场营销的基本内涵
1.1.1市场和市场构成
1.1.2市场营销涵义
美国市场营销协会(AMA)定义委员会
市场营销的内涵
归纳总结
1.1.3市场营销的核心概念
子任务1.2了解市场营销学的产生和发展
第一阶段，20世纪初到20世纪20年代萌芽阶段
第二阶段，20世纪20年代至50年代为应用阶段
第三阶段，20实际50年代至80年代变革阶段
第四阶段，80年代至今，发展成熟阶段
1.2.2市场营销学在我国的传播与应用
子任务1.3树立现代市场营销理念
生产观念（ProductionConcept）
产品观念（ProductConcept）
【案例分析1-3】康柏电脑公司产品观念
分析要点
推销观念（SellingConcept）
市场营销观念（MarketingConcept）
【案例分析1-4】把斧头卖给美国总统
课堂研讨：推销与营销的区别
社会营销观念（SocietalMarketingConcept）
营销重点：把消费者、企业和社会三者的利益相结合，统筹兼顾。
课堂研讨
【案例分析1-5】上海华联的绿色营销观念
整合营销观念
子任务1.4掌握市场营销学研究内容
1.4.3市场营销组合
4PS-6PS-11PS理论
4Rs理论
任务一动画演示

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