市场调查概述(ppt 83页)

主要内容
第一节市场调查概述
一、什么是市场？
市场调查MarketingResearch
学习目标
经销商决策
一、什么是市场？
二、什么是市场调查
MarketingResearch
橙汁促销实例
酒吧开业调查
对于国货意识影响作用的研究
某地市场调查报告
三、市场调查的作用
能帮助就业(诸多职业机会)
四、市场调查的机构
使用者
使用者+研究者
研究者
与市场调查相关的工作职位
调查分析师具备的能力
五、市场调查的局限性
第二节：市场调查与其他相关学科的关系
“七喜”饮料的市场定位
第三节：市场调查的特点与应注意的问题
补充材料：国人的心理特征对市场调查的影响
第四节市场调查的类型
（一）市场环境调查
政治环境调查
经济环境调查
社会文化环境调查
社会文化环境调查
科学技术环境调查
地理气候环境调查
（二）市场需求调查
2.市场需求调查的内容
3．市场需求变动因素研究
2．需求结构研究
4、消费者调查
案例
二、按调查方法分类
按调查的方法分类
按调查方法分类
三、按调查对象分类
按调查的市场对象分类
四、按研究深度
探索性研究
描述性调查。
因果关系调查
预测性调查
总结：市场调查的功能
第五节市场调查行业发展历程
二、成长初期1900-1920
三、成长期1920-1950
四、成熟期1950-
五、我国市场调查
第六节道德问题
中华人民共和国统计法
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作业

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