媒体市场调查概述(PPT 54页)

一、市场与市场调查
从现代市场营销的角度来讲，所谓“市场”是指有购买能力，
并想购买某种商品或服务的人，这种消费者就是“市场”。
市场调查的目的就是对消费者的购买能力和购买意愿进行了解
二、媒体市场调查
如何在激烈竞争的媒体市场上占据一席之地，并拓展自己的生存和发展空间，
成为每个传媒组织面临的基本问题，这意味着要让受众选择自己的产品，
只有自己的产品吸引到受众的注意力，媒介组织才能将受众的注意力转售给广告商从
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