手机行业市场调查报告(DOC 40页)

第一章手机行业概况.....2
1.1手机行业发展历程.....2
1.2行业概况.....3
1.2.1我国手机行业市场回顾.....3
1.2.2中国手机行业市场现状.....4
第二章:产品策略.....9
2.1手机行业产品及结构分析.....9
2.11产品分类.....9
2.1.2产品结构分析.....10
2.2手机行业品牌策略.....11
2.2.1品牌关注格局.....11
2.2.2市场上主要手机品牌策略分析.....12
2.3手机行业产品组合策略.....14
2.3.1不同价格段产品结构.....14
2.3.2 不同类型产品结构.....15
2.3.3 不同屏幕尺寸产品结构.....15
2.4手机新产品开发策略.....16
第三章 价格策略.....19
3.1行业采用定价的主要方法.....19
3.2手机市场常用策略.....19
3.3典型手机品牌定价.....20
3.3.1苹果定价策略.....20
3.3.2小米定价策略.....20
3.3.3三星定价策略.....21
3.3.4魅族手机定价策略.....22
3.4价格战及应对措施.....23
4.1渠道策略.....26
4.1.1重要性.....26
4.1.2渠道类型及组成.....26
4.1.3渠道宽度.....26
4.1.4影响渠道结构选择的主要因素.....27
4.1.5手机营销渠道的特点.....27
4.2我国手机销售渠道的基本类型主要有五大种类.....28
4.3典型手机品牌销售渠道.....30
4.3.1小米销售渠道.....30
4.3.2苹果分销渠道：.....30
4.4苹果手机整体的销售局势.....31
4.5手机分销渠道管理与冲突.....32
4.5.1分销渠道管理.....32
4.5.2渠道冲突.....33
4.5.3手机营销渠道冲突的原因.....34
4.5.4制造商-经销商的冲突解决策略.....34
第五章 促销策略.....38
5.1促销的定义.....38
5.2手机促销的重要性.....38
5.3典型手机品牌的促销策略.....40
5.3.1三星手机的促销策略.....40
5.3.2华为手机的促销策略.....42
5.3.3小米手机的促销策略.....44
5.4手机行业常用的促销手段.....45
5.4.1促销策略的建议.....46
第六章 建议与总结.....47
6.1对国产手机行业发展的建议.....47
6.2总结.....48
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