市场研究中的多元统计分析方法概述(PPT 68页)

我们的研究工作是什么?
什么是多元统计分析（MVA)?
为什么我们需要它?
通常的分析技术
MVA详细介绍及例子:
相关分析（Correspondence analysis）
回归/多元回归分析（Regression / Multiple regression
因子分析（Factor analysis）
聚类分析（Cluster analysis/segmentation)
结论
讨论议题
市场研究的工作是什么?
当我们进行分析时
什么是多元统计分析?
为什么要做这种“附加值”的分析?
我们通常使用的多元分析技术…...
多元统计分析技术
相关性分析Correspondence Analysis
结构
什么是相关性分析?
什么是Brand Mapping?
一个例子- 原始数据
可能制作的分析图...
可能制作的分析图...
现在我们用颜色和动物名称两个变量来做2-维的图表
为了建立这种立体的图表你不得  不...
非常简单——这就是相关性分析所做的事
以下这张表就是依据原始数据生成的...
以下这张表就是依据原始数据生成的...
相关性分析输入数据的类性
设计输入类型
设计输入类型
复制定性研究的图表
分析数据
当你看一张map时 .. 问你自己
概念MAP（Perceptual Mapping）的基本方法
回归分析Regression
回归分析是什么?
回归分析是什么?
多元回归象线性回归一样只不过有更多的独立变量
多元回归在市场研究中的运用
关键的驱动因素 - 在上升的咖啡市场
计算机公司的客户满意关系
回归分析意味着什么?
回归分析意味着什么?
但是我们不能说一件事情导致另一件事情的发生
回归分析假设...
最后的想法
散布图 - 会议与“少女吧”的关系
得出的结论....
因子分析Factor analysis
因子分析是什么?
因子分析…
因子分析做什么?
为什么使用它 ?
得出结论....
聚类分析Cluster Analysis
聚类的概念
聚类分析做什么?
聚类分析怎样使用?
3 个市场方面的概念
市场细分的种类
市场细分、目标市场和市场定位
最后的总结Final thoughts…..
多元统计分析不能替代
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