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目标市场营销策略教材(PPT 60页)

所属分类:
营销战略
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相关资料:
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目标市场营销策略教材(PPT 60页)内容简介
 目标市场营销策略
目标市场营销三部曲(STP战略)
[主要内容]
第一节   市场细分
一. 市场细分概述
二.市场细分的客观依据
第二节  市场细分的标准和方法
一、市场细分的一般原则
比较以下产品的细分标准
三、产业市场细分的标准
四.市场细分方法
实训作业:某产品市场细分状况调查
第三节    目标市场的选择
一.目标市场的概念
二.目标市场选择的依据
(一)产品市场集中
(二)有选择的专门化
(三)产品专门化
(四)市场专门化
(五)完全市场覆盖
1.无差异市场营销策略
2.差异性市场营销策略
2.差异性市场营销策略
3.集中性市场营销策略
3.集中性市场营销策略
第四节     市场定位
一、市场定位的概念
如何确定企业产品基本特色
四.市场定位策略
(一)根据具体的产品特点定位
(二)根据特定使用场合及用途定位
(三)根据顾客得到的利益定位
(四)根据使用者类型定位
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