某汽车公司营销策略研究论文(DOC 52页)

第1章 绪论.....1
第2章 目前我国轿车市场的基本概况.....3
2.1   私人轿车发展迅速.....3
2.2   轿车品牌竞相入市.....4
2.3   轿车销量与保有量.....5
2.4   我国轿车市场还未真正成熟.....6
第3章 上海大众当前市场营销状况及存在问题分析.....8
3.1   上海大众市场营销外部环境.....8
3.1.1   市场营销机会分析.....9
3.1.2   外部环境威胁因素.....10
3.2   上海大众市场营销内部环境.....12
3.2.1   竞争优势分析.....13
3.2.2   营销劣势分析.....14
第4章 上海大众市场营销策略分析.....17
4.1   产品策略.....17
4.1.1   汽车产品整体概念.....17
4.1.2   上海大众产品BCG矩阵.....18
4.2   定价策略.....19
4.2.1   影响汽车定价的主要因素.....19
4.2.2   汽车定价的目标.....20
4.2.3   上海大众的定价策略.....21
4.3   渠道策略.....21
4．4   促销策略.....23
4.5   售后服务.....25
结  论.....28
致  谢.....29
参 考 文 献.....30
附录A 译文.....31
北美农林特产的市场和营销战略.....31
附录B 外文原文.....34

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