年度市场营销计划方案(PPT 92页)

内容简介
故事一
问题
职业经理人的计划能力
计划的分类
制定计划的原则
基础理论
计划的结构
-----年度营销计划的结构与内容
-----制定年度营销计划的原则
计划前资料准备
制定计划的组织结构
年度营销计划分步详解
故事二
第一章：前言
产品分析
现状分析---产品特点
战略规划与发展目标---具体阶段规划
故事三
第二章：年度营销目标
------科学的制定目标
以态度改变为基础的样板流程
第一步: 收集数据
第二步: 市场分类
第三步：各分类市场的调研数据比较
第四步: 核心问题归纳
故事四
第三章：市场与企业现状分析
3-1-1  市场的宏观经济状况（环境限制）
3-1-2 市场总需求分析
3-2-1  竞争对手分析
3-2-2主要竞争对手市场策略分析
3-2-3 主要竞争对手市场状况分析
3-2-4  主要竞争对手管理与资源分析
3-3 企业资源能力分析
3-4 前期业绩及策略检讨
3-5 客户/消费者购买行为分析
模型指导下关键问题分析
消费行为模型
3-6-1  SWOT汇总分析
故事五
第四章：营销策略方针
制定营销方针的原则
具体部门工作重点
预算估计
故事六
第五章:年度营销活动执行计划
执行计划制定原则
项目管理（MBP）核心工作
任务分解
关键路径图
资源规划
PERT 定理
项目流程
流程甘特图
制定CPS
总结
故事七
第六章: 监控计划
监控计划原则
第七章: 风险预测与对策
计划的假设及前提
练习与讨论 
作业  （请任选一题完成）
本课程圆满结束
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