网络营销理论知识培训课件(PPT 37页)

第一节 网络营销理论基础
根据亲身体验，总结归纳：
直复营销案例—麦当劳
直复营销箴言
肯德基停兑优惠券引发诚信危机
整合营销理论
整合网络营销案例分析
形象之战：通过网络看到了一个活力十足、异常亲民的总统候选人——奥巴马
资金之战：85%竞选资金来自网络
手段之战：借助网络发动草根力量
律师事件：第一个利用互联网赚钱的人
律师事件与网络营销诞生
中国网络营销发展历程
中国网络营销传奇阶段
中国网络营销的萌芽阶段
2000年前对网络营销发生影响的其他事件
中国网络营销的应用发展阶段
2004年之后的中国网络营销发展特征：
目前中国网络营销的主要问题
第二节 网络营销概念
关于网络营销定义的正确理解：
三、网络营销的八项基本职能
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